Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Маркетолог кто это, чем занимается и что делает?». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Маркетолог — специалист, который создает стратегию продвижения продуктов и услуг, чтобы увеличить продажи и общий доход компании. Для этого он исследует потребительский рынок, следит за трендами, участвует в создании рекламных кампаний и многое другое.
Маркетолога порой путают с сотрудником отдела продаж. Но, в отличие от последнего, маркетолог не взаимодействует напрямую с клиентами. Его работа верхнеуровневая: так, маркетолог создает портрет целевой аудитории, анализирует стратегии конкурентов и продумывает стратегию коммуникации с клиентами — что в конечном счете ведет к продажам.
Маркетологи нужны везде: и в малом, и среднем бизнесе, и международных корпорациях. Особый спрос на них в рекламных и маркетинговых агентствах, которые работают с большим количеством клиентов. На старте карьеры джуниоры-маркетологи в среднем получают от ₽50 000, специалисты — от ₽80 000, а руководители отдела — от ₽120 000.
Где учат на маркетолога
1. Высшее образование. Многие университеты предлагают программы бакалавриата и магистратуры в области маркетинга. В таких программах изучают основные принципы и стратегии маркетинга, а также на практике разбирают примеры реальных бизнес-ситуаций. Вот список лучших вузов Москвы, где готовят самых востребованных маркетологов:
- МГУ им. М. В. Ломоносова (философский факультет)
- МГУ им. М. В. Ломоносова (факультет журналистики)
- РЭУ им. Г. В. Плеханова (Высшая школа экономики и бизнеса)
- МГИМО (факультет международной журналистики)
- НИУ ВШЭ (Высшая школа бизнеса)
- МосГУ (факультет рекламы, журналистики, психологии и искусства)
- НИУ ВШЭ (бакалаврская программа «Социология» на факультете социальных наук)
- РУДН (Институт мировой экономики и бизнеса)
- ГУУ (Институт маркетинга)
- МГУ им. М. В. Ломоносова (социологический факультет)
- Финансовый университет (факультет социальных науки и массовых коммуникаций)
- РГГУ (социологический факультет)
- РАНХиГС (Институт отраслевого менеджмента)
- МГУ им. М. В. Ломоносова (экономический факультет)
- РУДН (факультет гуманитарных и социальных наук)
Кому подойдёт профессия маркетолога
Подведем небольшой итог статьи с описанием профессии маркетолога.
Разные маркетинговые специальности ждут от тебя разных способностей. Сможешь добиться успеха в этой профессии, если обладаешь такими качествами:
- Творческим мышлением и нестандартным видением, так как в маркетинге плохо работают шаблоны;
- Амбициозностью и готовностью брать на себя риски — чем выше должность маркетолога, тем больше самостоятельности она предполагает. Никто не даст готовые техзадания. Наоборот, к тебе будут подходить и спрашивать «а как сделать так, чтобы продать больше стульев», и ты будешь готовить стратегию для этой цели и отвечать за результат;
- Собранность и живой ум — маркетолог чутко и быстро реагирует на тренды рынка, инфоповоды и возможности пиара;
- Усидчивость и математические способности — умение работать с аналитикой и статистикой, и на их основе делать правильные выводы;
- Коммуникабельность — маркетолог умеет ставить задачи команде и подрядчикам, например, дизайнерам, копирайтерам, smm-щикам, свободно ведет переговоры как в мессенджерах, так и вживую при личной встрече
Плюсы и минусы работы маркетологом
Плюсы
- Творческие профессии нередко получают зарплату выше среднего уровня — так и со специалистами в маркетинге;
- Многозадачность не даст мозгу расслабиться;
- Задачи уникальные, одинаковых задач практически не бывает;
- Ощущение вклада в успех компании и её расширение;
- В процессе работы удастся познакомиться с интересными людьми и набраться от них опыта;
- Маркетологи нужны в любой сфере — есть возможность выбора;
- Обучиться на маркетолога можно в любой момент;
- Работать возможно удалённо.
Минусы
- Большую часть рабочего времени придётся сидеть за компьютером;
- Не все ваши идеи будут приняты — всё зависит от заказчика;
- Придётся постоянно держать руку на пульсе и следить за изменениями на рынке;
- Построить успешную карьеру в маркетинге сложнее, чем кажется на первый взгляд.
Профессиональные знания специалиста
Чтобы стать специалистом, который может умело управлять рекламной стратегией, оказывать компаниям реальную помощь в продвижении продукта на рынок, человек должен обладать базовыми и прикладными навыками.
Если вести речь про базовый набор навыков, то чтобы стать ярким представителем этой профессии необходимо знать саму теорию маркетинга. Основы позволяют будущему специалисту знать, как работает тот или иной рекламный инструмент, на чем основан потребительский спрос, как правильно анализировать результаты проделанной работы.
Прикладные навыки (Hard Skills) зависят от направления работы, на котором специализируется маркетолог. Это могут быть:
- глубокие знания в области SEO-продвижения;
- опыт применения на практике различных форматов контента;
- знания процедуры оптимизации коэффициента конверсии;
- владение инструментами digital-маркетинга;
- знания и опыт внедрения в рекламных кампаниях искусственный интеллект и нейросети;
- умение построения математических моделей и прогнозов и пр.
Не обойтись в этой профессии и без знания английского языка. Большинство специальной литературы, посвященной современным маркетинговым инструментам, не переведено на русский язык, поэтому специалистам приходится изучать информацию на языке первоисточника.
Плюсы и минусы профессии маркетолога
Работа маркетологом, как и любая другая, имеет свои преимущества и недостатки. Рассмотрим их подробнее.
Преимущества:
- зарплата выше среднего уровня;
- интересная работа;
- возможность помогать компаниям расширять бизнес и увеличивать прибыль;
- разнообразная деятельность – никогда не бывает двух одинаковых задач, так что работа не надоест;
- общение и взаимодействие с интересными людьми;
- высокая востребованность на рынке труда;
- возможность работать как самостоятельно, так и в офисе компании;
- доступность повышения квалификации: большинство необходимых навыков можно получить путем самообучения;
- возможность работать удаленно.
Недостатки:
- почти весь рабочий день проходит за компьютером;
- большинство идей так и не найдет своей реализации;
- нужно постоянно учиться новым аспектам профессии, чтобы соответствовать должностной инструкции маркетолога;
- успешная карьера в маркетинге – большая редкость;
- нужно всегда быть в курсе абсолютно всего.
Говорить о том, сколько зарабатывает маркетолог, можно в том случае, если известно, где он работает, какого типа работу выполняет и в каком формате.
В среднем по России заработная плата маркетолога составляет 60-80 тыс. руб. Минимальная зарплата — 40 тыс. руб. У стажеров она варьируется от 25 до 40 тыс. руб. Иногда стажировку не оплачивают вовсе.
Если маркетолог дорастет до директора по маркетингу, то его заработок уже составит 80-200 тыс. руб. И надо учитывать, что уровень зарплаты в Москве заметно отличается от регионального.
Маркетолог с опытом работы на фрилансе сам регулирует количество проектов, в которых ему по силам участвовать одновременно. Доход может составить 150 тыс. руб. в месяц и выше.
Как же строится карьерная лестница маркетолога? Так как он четко «встроен» в корпоративную иерархию, то каждая ступенька находится на виду. Первая должность – ассистент маркетолога или джуниор-маркетолог, на которой придется продержаться от 6 до 12 месяцев. Затем происходит переход на должность специалиста по маркетингу, маркетолога-аналитика. Верхняя ступенька карьерной лестницы маркетолога – директор по маркетинговым коммуникациям и руководитель отдела маркетинга.
Кому подойдет профессия
Если хотите помогать бизнесу расти, увеличивать продажи через рекламу, коммуникацию и другие инструменты, готовы работать с большими объемами информации и много общаться с людьми, выбирайте профессию маркетолога.
Маркетинг — это баланс творческих и рутинных задач. Хороший специалист должен и рекламный креатив придумать, и правильно рассчитать маркетинговый бюджет. Если не выдерживаете рутинные задачи и работу в табличках, то лучше поискать более творческую профессию.
Профессия подойдет стрессоустойчивым людям, которые готовы к многозадачности и умеют находить нестандартные решения. Нужно быстро реагировать на изменения в компании и за ее пределами, быть в курсе трендов и постоянно развиваться вслед за изменениями в индустрии.
Профессия маркетолога занимает 14-е место в мире по уровню зарплат. Скорее всего, зарплаты российских маркетологов будут только расти.
В 2019 году зарплаты ассистентов и начинающих маркетологов стартуют от 35 000 рублей.
А профессионалы своего дела, которые могут работать на позиции директора по маркетинговым коммуникациям и за которыми охотятся HR-специалисты, зарабатывают 250 000 рублей в месяц и больше.
По подсчетам HeadHunter, средняя зарплата маркетолога
✔ в Москве составляет 70 000 рублей,
✔ в Санкт-Петербурге 61 000 рублей,
✔ по России — 30-35 000 рублей.
Варианты работы маркетолога: в штате, агентстве и на аутсорсе
Для маркетолога есть несколько вариантов занятости: штат, агенство и аутсорс. В зависимости от того, как вам удобно выстраивать график и объемы работы, вы можете выбрать один из вариантов, а мы расскажем о каждом.
Штат. Маркетологи, которые работают в штате — полноценные члены команды компании, и работают в русле ее маркетинговой стратегии. Они отвечают за знание рынка, изучение целевой аудитории, разработку маркетинговых кампаний для продвижения продуктов и услуг компании.
Агенство. Маркетинговые агентства предоставляют услуги по разработке маркетинговых стратегий, созданию рекламных кампаний и продвижению брендов. Маркетологи в агентстве могут работать с разными клиентами, что позволяет им приобретать опыт и развиваться в своей профессии. Например, с одним клиентом вы проводите маркетинговое исследование и опросы, для другого создаете план продвижения в соцсетях.
Аутсорс. Специалисты на аутсорсе предоставляют услуги компаниям заинтересованным в продвижении своих продуктов и услуг. Они могут работать удаленно, находясь в любом месте мира, и заниматься холодным и теплым поиском клиентов, продвижением бренда в социальных сетях, созданием и запуском рекламных кампаний.
Каждый из вариантов имеет свои преимущества и недостатки. Определить, какой вариант работы будет лучше для вас, зависит от ваших целей, интересов и потребностей.
Плюсы и минусы профессии
|
Плюсы |
Минусы |
|
|
Главные обязанности маркетолога
Профессия интернет-маркетолога связана с ответственностью за разработку и реализацию маркетинговых стратегий по продвижению товаров и услуг в онлайн-режиме.
Сюда включены:
- анализ специфики рынка и деятельности конкурентов;
- изучение потребительской аудитории и ее разнообразных потребностей;
- создание портрета потребительской аудитории и т.д.
Главные обязанности интернет-маркетолога заключаются в использовании знаний в области веб-маркетинга и применении онлайн-технологий для эффективного продвижения компании в Интернете. Это включает в себя:
- разработку стратегии и тактики продвижения организации или продукта в Интернете;
- проведение рекламных кампаний;
- оценку эффективности рекламы.
Образование маркетолога и его профессиональный опыт помогают компании добиться внимания своей аудитории и достигнуть поставленных маркетинговых целей. Помимо разработки стратегий маркетинга, интернет-маркетолог отвечает за анализ и отчетность по эффективности продвижения. Это включает в себя отслеживание результатов, анализ маркетинговых стратегий и трафика веб-сайта.
Где учат на маркетолога
Конкретного набора специальностей здесь нет. Чаще всего в профессию «бренд-менеджер» приходят люди со специальностью «маркетинг» или «экономика и управление».
Но для успешного карьерного развития, кроме теории, потребуется практика. Чаще всего студенты (будущие маркетологи) начинают подрабатывать в компаниях, учась на третьем и четвертом курсах вуза. К тому же молодых специалистов, не имеющих диплома, всегда приветствуют на малых предприятиях и в агентствах по рекламе. Это отличный шанс получить навыки и опыт по профессии «маркетолог», а также испытать себя в различных направлениях и сферах.
Вдобавок, будучи студентом, необходимо принимать участие в кейс-чемпионатах, сезонных стажировках на успешных крупных предприятиях.
Следующий шаг после получения диплома – это менеджерские программы больших компаний или международных корпораций. С учетом их специфики программы предусматривают 2-3 ротации, то есть служебные перемещения между отделами продаж, маркетинга, логистики. В среднем такой проект продлится 1,5 года, а некоторые рассчитаны даже на 2,5-3. Бывает, что участники бизнес-программ выезжают для работы в другой город и даже за рубеж.
Где учиться на маркетолога
На работу маркетологом чаще всего устраиваются представители гуманитарных специальностей.
Часто маркетологами становятся выпускники журналистских, лингвистических, экономических факультетов, но лучше получить специальное образование в области маркетинга и стать профессиональным маркетологом.
Для маркетолога очень важно быть в курсе новейших тенденций, поэтому лучше получать образование в вузах, которые оперативно внедряют новые технологии в образовательные программы. Кроме того, важно, чтобы диплом был престижным, имел вес.
В странах постсоветского пространства такие дипломы обычно получают в столичных вузах, но не у каждого выпускника школы есть такая возможность: нужны высокие баллы ЕГЭ, внушительные финансовые затраты на проживание.
Есть другой способ получить качественное образование и диплом европейского вуза, не волнуясь за баллы ЕГЭ и финансы: поступить в вуз Германии. Здесь учат бесплатно и местных, и иностранных студентов.
Для будущих маркетологов огромный плюс — стажировки в европейских компаниях, которые обязательны для всех студентов немецких вузов. Во время стажировки можно набраться опыта, изучить маркетинговые технологии на практике, и с этим багажом и с немецким дипломом устроиться на работу как на родине, так и в Германии, будет значительно проще.
Важно!
Зачем нужен маркетолог?
Маркетолог – это специалист, изучающий рыночный спрос и предложения на определенные услуги либо товары.
Любая компания, выпускающая какую-либо продукцию или предлагающая различные услуги, нуждается в оценке потребительского спроса. Руководству необходимо знать, что требуется потенциальным клиентам, какую цену они готовы заплатить, какое качество товара ожидает покупатель товара или услуги.
Помимо непосредственно спроса предприятию необходима информация о фирмах-конкурентах, об их продукции, качестве производимых товаров и ценовой политике.
Должностные инструкции маркетолога предполагают обязательное следование всем нормативным актам и законам, утвержденным законодательно.
Таким образом, должность маркетолога всегда присутствует на крупном производственном предприятии либо фирме, занимающейся оказанием услуг.
Медицинские противопоказания
Существуют некоторые медицинские ограничения для людей, желающих работать маркетологами. Это заболевания нервной системы, психические нарушения, болезни сердечно-сосудистой системы, нарушения функций опорно-двигательного аппарата.
Задумывались ли вы когда-нибудь, по какому принципу магазины закупают товары для последующей реализации? Может, их ассортимент пополняется всем, что предложено производителем, или они подбирают товар только по своему вкусу? Нет! Прежде чем полки магазина заполнятся тем или иным товаром, проводится серьезное маркетинговое исследование. Его цель — изучение существующего спроса на потребительском рынке. Если предприятие заинтересовано в увеличении объема продаж, то оно никак не сможет обойтись без такого специалиста, как маркетолог, который и проводит подобные исследования.